A Associação “Lugares da Serra Alentejana” é uma Associação de direito privado sem fins lucrativos, que tem como objetivo o desenvolvimento de ações que visem a criação de redes de oferta turística, divulgação, promoção, e apoio aos agentes económicos, direta e indiretamente ligados à atividade turística, as suas tradições, costumes, cultura, património, gastronomia, vinhos, azeites e outros produtos regionais, atividades lúdicas, de lazer e desportivas.